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          媒體采訪——“誰在驅使全民制榜?”
                   我公司員工聶翔先生,近日接受《精品購物指南》專訪,探討當前日趨泛濫的排行榜現象。
           
                  以下是專訪內容摘要,摘自20100824精品購物指南
           
          排行榜泛濫 誰在驅使全民制榜?
          在很多人看來,了解別人,尤其是富人的資產究竟有多少,是神秘又頗具吸引力的事情。1999年以前,盡管當時中國已有一部分人先富了起來,但在保守且不露富的心理作祟下,國內富人的資產始終未曾被公開過,更不要提富人的排行榜。
          此時,英國小伙胡潤看到了這塊市場的空白,制造出中國內地第一份企業家財富排行榜,并投稿給以編制全球富豪榜聞名的《福布斯》雜志,得到支持和認同后,被刊登發表。該榜一經發出,即受到各方的關注,《福布斯》在中國也成為一份備受推崇的權威雜志。
          在一些人看來,這份只有50人的富豪榜顯得有些粗糙,不過,它卻開創了中國一個全新的商業運作模式——榜經濟。從此,榜單便與中國結緣,不僅上榜的富豪越來越多、身價越來越高,榜單的名目和種類也越來越豐富。
          隨著榜單的影響力和受眾面的擴大,榜單所引發的爭議也隨之而來。近日,上海交通大學發布的2010年世界大學學術排行榜便掀起了波瀾。排行榜中,美國的大學包攬了前8名,獨占鰲頭。由于榜單被指為中國留學擇校榜,氣不過的英國教育部門,甚至要派代表到上海交大了解評審準則。因為對于依賴海外學生獲取可觀收入的英國大學而言,中國生源尤為重要。
          可以說,發展到今天,榜單的含義已不僅僅是個排名的發布,更是牽扯出了其背后的經濟鏈條。榜經濟在這個鏈條上,連接著制榜人、受榜人以及有著榜單情結的公眾,環環相扣,缺一不可……
           
                   張晨 主持人
                   聶翔   嘉賓盈聯研究與咨詢集團董事總經理
          張晨:上海交大公布世界大學排名一事,在社會上引發了不小爭議。那么,您是怎樣看待這樣一份榜單以及這樣一種現象的?
          聶翔:這份排名聚焦于科研和學術成果,它的指標體系關注的是一個側面而非整體實力排名。如果大家期望這個榜單是絕對客觀科學的,那肯定要有心理落差。我個人的觀點是:看榜單的人要調整期望值,理性看待這一類榜單,與其爭議不如一笑而過!其實,高校排名的位置好比個股市值,排行榜就是股市大盤,不可全信,更不可迷信!
           
          張晨:關于高校排名的新聞,近些年層出不窮,發布的機構也各有不同。不過,每一次排行榜的公布,總會在社會上引起大大小小、見仁見智的議論,一些高校甚至為此親自找到制榜方,進行詢問溝通。在這一股股熱議聲中,排行榜大行其道。一些媒體對此發表評論,認為高校和受眾都有著排名情結。在您看來,為什么會有如此多的高校和受眾執著于此?榜單出現后,最吸引他們的是什么?是排名本身嗎?
          聶翔:之所以上海交大的這份榜單備受關注,是因為在目前教育全球戰略化背景下,這份新鮮出爐的榜單展現了大學最堅實的材料”——那就是科研、重點學科、院士數量、SCI索引等。有人說,這些過硬的材料,是各位大學校長心中的一本賬,天天惦記著。
           
          張晨:在您的印象中,榜單最早是什么時候開始受到外界關注?哪些領域的榜單,是您印象比較深刻的?為什么會對這些領域印象深刻?
          聶翔:上世紀80年代末開始出現了企業排行榜什么省優部優,90年代流行音樂排行榜的被關注度也很高,從那個時候過來的人印象都會很深。不過,現階段公眾對排行榜的信賴程度其實有所降低,一是的確有不良商業炒作的介入,二是欣賞標準多元化和個性化,一個榜單很難一網打盡。
           
          張晨:在您看來,如今社會上諸多行業的榜單,是作為一種社會現象,還是作為一個領域的評價標準出現的呢?
          聶翔:如果符合嚴謹的評價標準,那我倒覺得社會上的排行榜不妨再多一些,畢竟這也是一種讓公眾更直觀獲取信息的手段,只是目前的排行榜評價標準有值得商榷的地方。
          就拿上海交大的排行榜來說,我理解歐洲人這次氣不順的緣故,是因為科研與學術成果的評價相對容易量化,更適合榜單的游戲規則,但我們絕對不能輕視學校的形象與聲譽,而形象與聲譽跟這所大學的人文學者也就是非理工類師長的貢獻是不能分割的,它的載體是口碑,而不是一份更容易被公眾閱讀的排行榜。
          我作為一個普通的觀榜者,不會輕易去質疑類似交大這樣的排行榜,但我要說說心里話——我個人心目中的成功大學尤其是中國本土的大學,還需要更多推動精神文化上的努力,真正融入當下中國的社會轉型期,影響學界風氣,傳承獨立思考、敢于擔當的精神財富。
           
          張晨:目前,國家對于發榜方并沒有一個準入門檻和統一的標準。那么從制榜的角度,具備了哪些條件,就可以發布一個榜單了呢?
          聶翔:榜單是可以冠名等方式來進行商業運作,只要確保排行榜的技術環節——調查統計,是非公益性且獨立于商業運作的,而且不能夠向參評企業明碼標價。如果違背了第一個條件,排行榜就完全失去公信力。另外,排行榜不是梁山好漢排座次,不是在一個小范圍內,由某一個行業協會的幾個專家湊一屋就能定的,這需要準確的目標界定,科學的評價指標設計和嚴謹的信息采集,也就是說專業性的具備。最后,保障傳播途徑的通暢,敢于讓排行榜得以在更大范圍內被公眾所認知。我覺得這幾點也可以作為一個模式,推廣到各個領域的榜單制作。
           
          張晨:在您看來,什么樣的榜單是一個成功的榜單?西方國家有沒有一個相對成熟的模式可以借鑒?
          聶翔:一個絕對不會為贊助、冠名發愁的榜單,它就是一個好榜單!
          這句話有兩層意思:一是來參評的企業不用你花一毛錢,來投錢的贊助方對排行榜的評選結果施壓無效;二是憑借良好的聲譽和影響力,能夠有很多企業樂于贊助和冠名,愿意推動這項本身非盈利的工作繼續下去。
          西方國家在模式上跟我剛才說的并沒有什么新穎地方,但它們正是因為有很多投資機構,以及廠商的熱衷參與,推動了榜單經濟的持續升溫,也涌現了一批全球知名度和美譽度都較高的排行榜。
           
          張晨:網上有評論認為,層出不窮的榜單,是經濟利益和巨大商機的驅動,對此,您怎么看?
          聶翔:要是沒有利益,肯定就不會有這么多的榜單。有內在經濟驅動因素,也不一定就是假排名。關鍵還是要依循剛才所說的三個條件,讓輿論來監督和甄別。
           
          張晨:國內眾多的制榜機構中,從吸引眼球方面說,您認為哪些是做得比較成功的?成功的原因是什么?
          聶翔:提到這個話題,胡潤一定是一個無法避開的名字。我很欣賞他,胡潤在現有的客觀條件下制作富豪榜,盡管有爭議,他自己也不避諱具體的調查缺陷,但他一直在努力。應該說,胡潤富豪榜,引導了公眾以更加積極正面的角度對待財富和富豪,鼓勵個人通過努力實現收獲。這也是他獲得成功的密碼!
           
          張晨:民間傳說,中國的富豪排行榜,是殺豬榜,凡上榜者,多被查出問題,以至于一些富豪談榜色變,有些人甚至花錢讓自己下榜。據您所知,此類現象,屬中國特色嗎?外國人又是如何看待榜單排名現象呢?
          聶翔:富豪排行榜見證了中國企業家的群體變化,轉型期的中國,因為體制漏洞,資本原罪,以及富豪個人誠信缺失,這是豬被殺的根本原因。排行榜本身沒有那么大的力量,你能說黃光裕當初不上排行榜,他現在就能脫離高墻監禁?至于外國人的看法,我們兼聽即可,其實公眾想得更多的是“我作為一名普普通通的中國人,是否能更加放心地、清晰地通過排行榜,來了解我們這個國家的方方面面,正當體現公眾的知情權。
           
          張晨:有專家說,榜單作為一種經濟行為,將長期存在,那么,對此您怎么看?
          聶翔:會長期存在,公眾對榜單的心態會越來越理性,鑒別能力也會提升,所以那些不良制榜機構將逐步被淘汰,社會終將留下一批公信力高的權威制榜機構。
           
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